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　　2004年３月１６日，中石化和负担F1赛事告白的APM公司在伦敦签定了华夏企业有史往后初次援助Ｆ－１赛事的条约。听说高达８个亿的援助费换来了２００４年至２００６年Ｆ－１华夏站赛事的冠名权和赛道告白、F1的海内电视转播权等多项权力。中石化但愿借此获得与参加国际煤油企业比肩而立的处所，制造包罗加油站、光滑油、沥青等产物在内的团体品牌抽象。对中石化到场号称环球最烧钱的体育贸易赛事Ｆ－１，海内各界是说长话短、概念纷歧。

　　紧接着，BOB体育综合平台3月26日，塑像团体在北京与参加国际奥委会签订互助和谈，正式成为第六期参加国际奥委会环球互助火伴（简称TOP），这是奥运汗青上华夏企业初次获此资历。这象征着在2006年都灵夏季奥运会和2008年北京奥运会上，一切的台式电脑、条记本电脑、计较手艺装备上的LOGO，都将只要一个，那便是来自华夏的Lenovo。同时象征着塑像是继适口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨等品牌以后第11个参加国际奥委会的援助商。塑像的这一行为再次将是不是值得停止体育营销的争辩推到了风口浪尖，也使若何判定体育营销利用规模的会商投入人们的视线。

　　“奥林匹克环球互助火伴”（简称ＴＯＰ），是参加国际奥委会第一流此外互助火伴方案，由美国贩子尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上初次推出。参加国际奥委会多年来对ＴＯＰ采纳严酷的精英主义，一个范畴只筛选一家天下超过的企业签约。固然援助费用也是宏大的，如表一中所示，参加国际奥委会在TOP方案中获得的支出从9400万增添到2000年的5亿美圆，险些每4年翻一倍。而参加TOP方案出场券的底限也从1984年的400万美圆涨到第六期的6500万美圆（表二）。特别对华夏企业来讲，以体育援助为主的体育营销费用是很大的，而体育营销也并非全能的，具备很大的危机。是以，塑像的这一援助方案一出台，在社会上就引发了剧烈的争辩，两边各执己见，各持己见。

　　正方以为体育营销是值得的。起首，体育营销魅力庞大。一项来自美国的经历性查询拜访显现，６４％的受访者比力情愿购置体育援助厂商的产物。与通例告白比拟，据一家参加国际权势巨子查询拜访公司测算，破费一样的到场，体育援助对企业的报答是通例告白的３倍。今朝体育援助已占到环球援助总数的８８％，是援助范畴的“相对权势巨子”。估计到２０１０年，环球企业每一年用于援助体育角逐的费用将跨越５００亿美圆。

　　正方以为，塑像停止体育援助，参加TOP方案能够取得独有好处。参加TOP方案的企业能够取得“参加国际奥委会环球互助火伴”的称呼，而且是奥运举行乡村组委会和200多个国度和地域奥委会和奥运代表团的互助火伴。TOP火伴也由此取得在环球规模内利用奥林匹克常识产权、展开商场营销等权力及相干的一整套权利报答，同时，TOP火伴享有在环球规模内产物、手艺、办事种别的排他权力。

　　另有便是，参加国际奥委会对TOP火伴有着严酷的甄选前提和法式，央求当选企业及其产物具有杰出的本质和抽象，在一定范畴内居于天下超过职位，并可以或许辅佐奉行参加国际奥委会营销方案，包管奥运会顺遂停止的同时活着界规模内推行奥林匹克精力，是以参加TOP方案的企业能够晋升企业抽象。关键的一点是算作首家取得TOP资历的华夏企业容而难到国情面感上的承认，能够调整国人的民族感情，从签约今后的多量音信报导，人们的普遍存眷中获得了考证。塑像的这一行动博得了社会的附和。

　　针对反方以为塑像团体财力无限，难以担当高额援助费用，是“打肿脸充瘦子”的概念，正方以三星为例停止辩驳。１９９７年，金融危急囊括韩国，也是在这一年，三星电子请求成为ＴＯＰ；１９９８年，三星背负着１７０亿美圆的债权。要说“打肿脸充瘦子”，三星是榜样。但是，几年后，三星就成了环球数码霸主。在１９９９年至２００１年间，三星的赢余总数就到达１１０亿美圆。

　　上海社科院天下经济研讨所跨鼎祚营研讨中间主任谢康以为TOP方案对海内企业来讲，无机会，也有圈套，该当量入为出，万万不要打肿脸充瘦子。今朝海内企业在参加国际化水平上仍处于低级阶段，不管是行销收集仍是资本气力都难以与海外至公司等量齐观。高额的援助费仅仅开辟奥运商场的出场券。参加国际奥委会对奥运援助建树了各种金科玉律，制止奥运赛场上有所有告白行动，制止间接冠名援助，这使得TOP援助商只可经过其余路子，进行多量的告白、公关、促销和和奥运会无关的公益勾当，以此完结援助方案。是以要想真实晋升品牌抽象，还要有1比3至1比5的资本到场。由此算来，塑像最少要拨出3亿美圆的专项经费来。相对年停业额700亿美圆的松下、400亿美圆的三星，仅200亿港元身家的塑像此举明显有点保守。

　　清华经济办理学院副传授宁向东透露表现，“体育援助仅仅浩繁营销情势的一种。算作商场经济中自傲盈亏的主体，企业要给本人定好位，算好账，看看到场是否是能获得响应的结果。”昔时援助亚特兰大奥运会的四家华夏援助商援助费约莫都在60万美圆摆布，因为自觉性比力大，事前既缺少周到的查询拜访研讨和论证，在援助前和援助时代又缺少需要的炒作、铺垫和共同，末了一点效力也不，乃至还带来了很大的反面浸染，乃至到了2000年悉尼奥运会时，我国不一家企业问津援助。

　　企业依托体育援助展开体育营销最大的要挟便是来自非援助企业的匿伏式营销，也便是咱们凡是说的“搭便车”。极少脑筋矫捷的公司，并未破费数万万美圆去争当奥运会的指定援助商，却一样到达了在奥运会时代进步企业着名度的目标。这是耐克初创的“匿伏营销战略”。这些企业长于模拟，固然有揩油疑惑，但花小钱办重要大事，确切很用，也令阃式援助商们头疼非常。1996年亚特兰大奥运会，NIKE其实不成为TOP火伴。然则它就在奥运赛场的花园里，bobty综合体育在线官网入口租了一个泊车场，建了主旨花园，请签约明星前往作秀，同时展开种种勾当，后果它反倒已成最大的赢家，美国老苍生都以为它便是奥运会的援助商。另有极少厂商的告白会在非奥运频道屡次表态，观众在从奥运节目调动频道时，看到这些告白，反而会留住更深入的记忆。在长野冬奥会完毕后，芝加哥告白公司曾对512名消费者停止了查询拜访，后果在被消费者认定的20个奥运援助商中，有11家并未加入援助。并且有一家指定援助商的民众通晓率，只比同业业一家非援助商高了10%不到。