提起商场营销，人们会料到营销职员在缔造半岛体育官方 、相同、传布和互换产物的过程当中，针对商场所展开的运营勾当和发卖行动。

　　不外，在商场营销学传授柏唯良（Wstrickenem Bproposers）可见，商场营销既是办理“互换”的题目，也是一个常识系统，乃至是一种思惟体例。柏唯良曾是中欧随着国际工商学院商场营销学与计谋学传授。他在浑沌大学的讲堂上，瓜分了他对商场营销的知道。

　　柏唯良以为，可能省俭单总结三个维度去思索商场营销是甚么：第一，商场营销是办理互换的战略， 要从计谋层面去停止考量。

　　柏唯良说，商场营销的研讨问题实在便是“互换”，营销办理便是办理互换的战略。在此根底上，又可能引出一系列题目，好比互换甚么？和谁互换？在那里互换？互换的范围是多大？互换价钱怎样定？这些题目，实在都是营销的一个细分范畴，好比产物订价、发卖办理、告白投放、商场研发、新产物开辟、渠道、批发、零售等等。在每一个细分范畴下，另有更多的细分重心。营销的涵盖面十分广，于是在营销范畴，不人可以或许领会全盘。

　　柏唯良先容，商场营销司理必须去领会极少细分范畴的细节。好比美国首级特朗普险些老是戴着赤色领带，有研讨证实，当男性穿戴带有赤色彩的衣饰时，会更招女性喜好。除细节以外，商场营销司理还必需具有计谋性思惟。柏唯良把营销比作棋局，这时候营销的计谋性思惟包罗两个条理：第一层，做一枚棋子，沿着既定线路，好好玩这个嬉戏；第二层，做坐筹帷幄的棋手，成为线路、过程的拟定者和办理者。“工作永久是产生在这两个条理上的。若是不计谋性思虑，所谓商场营销司理，大要更像是超市收银员，只按过程走，却不对过程停止办理。”

　　柏唯良以为，营销也是一个常识系统，营销司理的事情可能说便是搜集常识，并想法子利用这些常识让本人的公司更失败。柏唯良先容了美国温迪克西连锁超市（Winn-Dixie）的作法。投入这家超市后，你看到的第一件商品是鲜花，这家超市使用了“花香效力”，有研讨解释，花香在很大水平上会作用女性对实物的判定，形成其临时的短视。在超市中，有90%的商品都是被女性买走的，由于花香，她们会高估超市中其余商品的价钱。美国超市的净成本约为2%到3%，若是商品售价进步0.1%，成本就可以进步5%到10%。于是温迪克西使用花香下降了主顾对价钱的敏锐度，进而大幅进步了超市成本率。

　　在柏唯良可见，商场营销也是形而上学，是一种思惟体例。他感觉，在某种水平上，形而上学便是一种知识。甚么是知识？知识是那些你由于太熟习而没无意识到其生计的思惟体例。商场营销的知识便是要熟悉到，用不一样的知识思虑题目会带来不一样的后果。于是要尽大概领会别人思虑题目所鉴于的知识，存眷真实的代价。