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　　据2019年第三季度小红书美妆陈述显现，M.A.C是会商热度最高的美妆品牌，而完善日志则在一众外乡品牌中怀才不遇，成为煊赫一时的外乡美妆品牌。在小红书美妆达人榜中，范冰冰、安好和徐璐凭仗优异的带货才能，占有明星榜前三的身分；而李佳琦、garbagei酱和老爸评测则在KOL榜中位列前三。

　　行为2019年“风最大”的外货美妆，完善日志以会玩敢玩闻名。继联名大英博物馆、Orcuscorattling摸索频道以后，2019年618，完善日志又结合纽约多数市艺术博物馆推出“完善日志多数市口红”，完善解释了皇家坎普主义。

　　除此以外，完善日志还约请陈漫为其代言人朱正廷拍摄国王装半岛体育官方 ，完善揭示朱正廷的贵族气度，摩登潮水与皇家坎普主义碰撞。

　　小编OS：凭仗与Orcuscorattling联名的“植物眼影”，完善日志在618时代发卖增速到达了1193%，位居破亿成员中首位，该眼影30分钟售卖7万+件，位居眼影TOP 1，（划要点！这盘眼影果真很美观！）经过跨界互助和明星代言推行的体例，完善日志种草有数，迎来高光时候。

　　2019年双11，按照天猫公布的各大数据榜单来看，兰蔻告成登顶10亿俱乐部，傲居双11美妆之冠。

　　双11时代，兰蔻在“清空购物车”这件事上玩出新高度，即在双11预售前夜午时11点11分抽取一名荣幸观众为其清空购物车。双11向播带货时代，兰蔻迥殊约请李佳琦与刘涛、薇娅与徐璐强强联手为自家品牌站台，构成“明星+网红”一同带货的形式，缔造出“1+12”的传布效力与话题感化。

　　而兰蔻在物流方面也十分给力，很多消费者当天就收到兰蔻的快递，还纷繁晒出截图朋分，这在有形当中让消费者的平安感与成绩感再上一层楼。

　　小编OS：兰蔻这次双11打的是走心营销牌，将宠粉做到极致。起首在预热期间，间接清空购物车，对消费者来讲“间接买单”足以TA看到兰蔻对消费者的忠心，有助于拉进品牌与消费者的好感，也为双11的消费供给了强无力的鞭策引擎。而在发卖完工后，兰蔻不单不削弱也消费者之间的关连，反而是加大了进入，真实洞悉消费者须要。

　　2019年8月，网红博主@深宵徐教员在自媒介“深宵发媸”上发了一段视频。本来在徐教员的各式条件下，毛戈平对徐教员脸上现有的妆容停止了革新。

　　很多网友看了改妆视频留言，称毛戈平的改妆结果可谓“换头”，纷繁想把本人的头寄给毛戈平。终究，话题#毛戈平改妆#浏览量高达5.5亿！

　　小编OS：在上世纪90年月，把44岁的刘晓庆，化他成15岁奼女的毛戈平，被业内助士颂扬为“国宝级化装师”“华夏化装大师”。毛戈平的化装视频在B站上早已火了，而他借鉴的同名美妆品牌“毛戈平”，也出此刻少少庞大阛阓里。

　　最近几年来，毛戈平联手浩繁美妆KOL停止产物推行，B站上一水的毛戈平产物测评视频，在小红书上搜刮量高达8k+，2019年还拿到了故宫的IP受权，推出了一系列“有我中华之霸气”的民族风化装品。此番和@深宵徐教员的互助，更是借助美妆头部KOL为其造势引流，制造品牌专属影象点，深切品牌局面。

　　2019年10 月 20 日，雅诗兰黛颁布发表肖战正式成为崭新雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人，赶在全民狂欢的双11前夜，品牌还联手肖战公布了一支微片子。与通例的“炫技式”口红TVC差别，这支影片环绕雅诗兰黛羡慕口红#333号“回转色”，叙述了平常糊口中常见的职场小说。

　　微片子曾经公布，敏捷在各大交际平台卷起热议。数据也许即是最佳的证实，肖战代言的产物系列在半小时内的销量就到达了3980万，一小时内间接冲破了4000万，肖战的带货才能看来一斑。

　　小编OS：从7月份的韩商言，到8月份的魏无羡。今夏两大热播剧的火爆上映捧红了“现男朋友”李现和“有钱哥哥”肖战，雅诗兰黛机警反击，告成包办了这两位当下最具话题度的男明星，也是注重他们面前壮大的粉丝经济所带来的流量效力和庞大盈余。有哪一个迷妹谢绝刚得肖战的笑脸呢（心空.jpg）？

　　2019年8月，羽西结合人民文明 IP《新华字典》睁开跨界互助，出售「有凤来仪鼎盛灵芝水」和「新华字典迷你链条包」，开放美妆与汉字的初次斗胆碰撞。

　　羽西提议的「新女主义」，以女字旁汉字行为宣扬灵感，并与「说文解字」的《新华字典》联名创意符合。品牌还结合美妆 KOL 发动了「新华字典出包包了」和「新女主义 叛逆工夫」话题。除此以外，羽西还联袂两位品牌大使鞠婧祎、文淇，推出有凤来仪限量版系列产物，以“她”字为终究，摸索女字旁汉字面前的华夏女性气力。

　　小编OS：2019年以还，以故宫、颐和园、敦煌博物馆等为代表的文创IP，仿佛成为美妆行业最受注视的联名IP，但良多文创IP的联名款却遭受了滑铁卢。在文创IP遇冷确当下，羽西在高端美妆线中“杀”出一路六合。

　　看来，文创美妆要想不“扑街”，必必要将文明属性和美妆产物的适用性相联合，并有无与伦比的产物机能推出，同时也要严酷把控产物品格。只要如此才可以更好地玩转文创IP。

　　2019年7月，SK-II在Youplaything上线了公益记实片《人生轴线》。在这部记实片中，环球闻名尔子凯蒂•柯丽克采访了四位来自差别处所、差别就业的年青女性，对女性的婚姻观、糊口观停止了探讨。

　　四部告白片采取了纪实气势派头，短片实质险些不触及产物自己，以别样情势再次开放#改写运道#崭新篇章。《人生轴线》是SK-II长线营销战略《改动运道》(Csecuree Deskeepy)的一部门，要点也是帮忙女性突破保守看法和世俗观点给她们带来的各种性别赤诚与枷锁束缚桎梏。

　　小编OS：从2016年的《她末了去了相亲角》、2017年的《人生不设限》、2019年头的《为何她们不回家过年》到这部《人生轴线》，这几年，SK-II一向针对“女性年齿压力”睁开营销。

　　拔取颇具争议性的社会化议题，比如：“剩女”“催婚”“相亲”，从素人到明星光复确凿场景，经过深入洞悉消费者心思引发泛博年青女性共识，转达SK-II专属的品牌代价观，这是SK-II献给女儿童们的“规语”。

　　2019年5月24日，天然堂联袂时髦茶饮品牌楽楽茶，在上海举世港倾力制造“以茶之名”的天然堂茶马旧道面膜空间。为增进品牌与年青人的近间隔互动，天然堂茶马旧道面膜首席休会官、神人气芳华联想姚弛和邓超元也一并列席助阵，并亲手建造了本季最in的限制款茶饮“越桔懒懒茶”。

　　勾当时代，多位美妆达人现场直播总旁观量更达1亿。5月24**月26日，仅上海举世港屈臣氏店，天然堂面膜品类发卖额便超17万，天猫旗舰店茶马旧道面膜预约量超1100+件。同时，#以茶之名，偷片小懒#微博线亿+，线万+。

　　小编OS：天然堂与楽楽茶的这次跨界，除产物自己的结合，更是场景化营销与用户休会的跨界。“以茶之名”的理想凸起了品牌从年青人消费观动身，输入摩登化“都会轻糊口”的深入思虑，品牌正以更体系专科的体例与消费者多方向深条理相同，一步步抢占消费者的心智。

　　不往常的金句“OMG”“太美观了吧”，背景也不再是我们是堆满各色口红的直播间，爆红以后，李佳琦孝敬了他从业以还的告白作——外货彩妆品牌花西子，约请李佳琦担负“首席保举官”，并为旗下产物“雕花口红”拍摄了一条TVC。

　　在视频中，李佳琦绝不粉饰本人对花西子的推许和爱好，他从产物的角度动身，先容了口红计算的灵感，和计算进程和产物的寄意，奇妙植入了花西子的品牌。

　　小编OS：若清点2019年最热的外货美妆，花西子千万在榜单之上。不管是冷艳的雕花口红仍是买断货的散粉，都与带货小王子“+7哥哥”的热推相关。

　　实在，李佳琦与花西子的因缘，早在两年前就结下了，李佳琦经常在直播中向粉丝安利花西子，除想让粉丝买到真恰好用的产物，他更但愿让好的外货物牌走向天下。看来，品牌能取得头部KOL的绝版喜爱，并获得强势保举，在直播带货处于风口确当下是一大利器哦~

　　每款唇膏的形状与色号都和王者光荣的五位女铁汉绝对应，同时还请当红女团火箭奼女的五名成员代言。冲破次元壁的互助，让这次的联名口红成为爆款，上线第成天就冲破了MAC一个月的销量。

　　小编OS：MAC行为口红界的大佬，一向坐拥粉丝有数，典范色号不可胜数，紧紧捉住年青女孩的心。与热点IP王者光荣的互助，融会了很多游玩交际文明元素，除此以外，火箭奼女的妆容归纳，完结了“手游+联想”的双IP互助，妥妥的流量叠加。（这次联名气量很大，色号也是见仁见智~）

　　客岁9月16日，周杰伦新歌《说好不哭》上线元买爆了，伴侣圈更是强势刷屏，见证了这个“顶流”联想的召唤力和自带的购置力。次日百雀羚就化身粉丝“百雀羚爱杰伦”，购置了6666张专辑，间接登顶铁粉榜。

　　除购置专辑，百雀羚还建立话题#本来都爱周杰伦#，话题公布当日就取得快要四万万的阅读量和一万+的会商量，每张专辑3元，本钱不到2万元，也即是说，这场本钱2W的借重营销只是在微博就收割了3500W＋的营销声量 。

　　小编OS：在营销造势上，百雀羚深谙“追星”法例，把饭圈的打榜、氪金买专辑放置得清清白白。而代言人周杰伦多年来照旧对峙创建，这也与百雀羚所转达的理想相符合，经过他的出演，可让受众从头感遭到芳华期间的美妙。

　　在玩转明星营销这一部门，百雀羚经过3年与代言人的互助，制造了告成的“明星营销”，成立身牌新局面，用一种革新奇、更走心的体例去解释产物，进而真实地占据受众心智。

　　能够看出，2019年，因为直播带货的鼓起，美妆营销也堆积在KOL带货、明星营销、强势IP跨界几大范畴，愈来愈多的品牌群起模仿，真实能让人记着的营销勾当却百里挑一。这十大案例有个个性，那即是真实捉住消费者的心思须要，转达品牌无与伦比的代价观。